大奉打更人里面骂人的诗中字《喝醉的丈夫被结城送回家》剧_妻子背着丈夫和情人去演出却在演出的地方遇到了丈夫是什么电视剧简介-APP,现在即下载,新用户还送新人750礼包。职场那些事儿在哪看咨询:

民粹主义所抒发的对国家、对社会的爱，是一种虚伪的、工具化的、充满戾气的爱。

（一）现在企业之间的竞争越来越厉害，开拓市场越来越难，尤其是行业龙头之间的竞争。其原因有三：随着中国工业化、城市化速度大大放缓，国内市场高度饱和，再也不是躺着就能赚钱的时代了；老百姓收入增加放缓，购物也不那么大方了；国际市场也越来越不友好，中国企业走出去，尤其是大企业走出去面临很多政治阻碍。

所以，现在企业在国内市场上的竞争压力，比十年前大了好多倍。以前只需要做好产品就行，就有消费者买单，现在除了你要做好产品之外，你还得做好价值、文化形象定位。这样的情况下，一些企业想到了以迎合中底层爱国和公平诉求的民粹主义营销方式，用这套叙事取得消费者的认可，并可以在短时间内让竞争对手形象塌房。

笔者认为，第一次在现代市场经济中成功运用这个战术的是某科技企业，它于 2018 年左右将这种营销范式发展成熟。此后，房地产商恒大也大打民粹牌，先是投入巨资做慈善，继而宣称 " 恒大愿意把一切都交给国家 "，许家印在网络舆论中获得 " 最有慈善心 "、" 最爱国的企业家 " 的称号，其形象远远好于同业的王健林、王石、潘石屹等人。

到了去年，最经典的就是宗庆后去世前后，出现的一波娃哈哈爱国营销。宗庆后被贴上 " 布鞋首富 "， " 全家无外国籍、无绿卡 " 的标签，俨然是一个完人，葬礼当天送行队伍数公里长，甚至还有很多外地人赶来，雨中在地上长跪不起。宗庆后身后收获的荣誉远远高于一般的国家领导人，甚至可以达到袁隆平这种级别，这大概他生前也没有预料到。

最近的则是今年初，外卖价格战中，某企业的口号是 " 不应压榨社会最底层的兄弟 "，其创始人被塑造出 " 人民企业家 "、" 底层代言人 " 的角色。在这波舆论最高潮的时候，甚至有网民把把他的肖像挂起来膜拜。

应该说这种营销模式，在短时间内往往很有效。因为它抓住了当下民众的两个痛点：中美竞争冲突不断，让大家想起以往中国受屈辱的历史，因而产生了浓浓的不安全感；贫富差距不能缩小情况下，底层、乃至中间阶层的被忽略感，以及对公平正义的渴望也越来越强烈。商品营销一旦与民间痛点贴合，往往就会产生天文级信息流量，比产品教育效果快太多，因而逐渐为企业所青睐。

我们还应该看出的是，虽然采用这种营销的企业，后来多数都塌房了，但是以后肯定会有更多企业前赴后继来发扬光大，除非它所存在的社会基础不存在了。比如我们熟知的某空调企业创始人，也一直很想利用民间的这些情绪，来让自己封神，只可惜该人手段太拙劣，屡次翻车。

（二）有人说，只要企业做的成功就可以，你管他们采用什么方式营销？！并且你这样批评他们，害怕我们去爱国家、关怀底层？当然笔者并不是反对是大家去爱国、关怀社会，并且一直认为这是我们社会公民，尤其是知识分子必备的价值，如果你对我们生活的这片土地、人民没有亲近感、责任心、同理心，那么你的灵魂必定的是空洞的。

但是笔者认为这种情感，就像爱父母、爱子女、爱恋人一样，是人与生俱来的一种天然情感，只有最原始的表达才是符合本质的，也是最美的。如果你口口声声把大孝子挂在嘴边，甚至恨不得每给父母做一件事情就要发朋友圈，这种爱就已经走味了，这种爱已经是异化为一种工具了。

同理，那些整天标榜自己爱国、爱社会、爱劳苦大众，并将此不断高调拿出来当做显摆的标签的话，那最终也就是把爱国、公平这些价值工具化了，他们实质是在消费人民的爱国热情和底层渴望公平正义的愿望。并且从后来的事实看，他们的宣传往往跟实际两码事，最爱国的往往最不爱国，自诩为底层代言人的，其实从来没有把底层当回事，到头来民众觉得都是被 " 欺骗感情 " 了。

再者，凡是标榜自己是爱国的、爱社会、爱底层的企业，都必然树立一个对立面，它会说我是爱国的，XX 是不爱国的；我是人民的企业，XX 是黑心资本（就像整日标榜自己是最孝顺的那个孩子，必然会经常职责他的某个兄弟姐妹对父母不孝）。这种故事我们看的多了，某企业被推上爱国封神台的时候，联想被网民拉出来祭天；某企业被奉为底层代言人的时候，美团于是成为十恶不赦的食利集团。

同样，在娃哈哈事件中，娃哈哈、宗庆后分别被塑造成充满美好元素的爱国企业、平民企业家，农夫山泉、钟睒睒家人可就惨了，一家人被说成汉奸，钟母忧思而死，农夫山泉顿时就不甜了。笔者记得当时在大望路一家超市买水，有顾客问店主，到底娃哈哈好喝，还是农夫山泉好喝？店主说反正最近农夫山泉没人买了，顾客则接话道：我觉得农夫山泉一股土腥味，不如娃哈哈好喝——这种政治话语设计，真的是能够影响到平民的消费心理。

所以，民粹主义一旦被煽动起来，就一定会走样，它抒发的是一种虚伪的、工具化的、充满戾气的爱，不是真正的爱。每一场民粹式爱国亲民营销之后，都没有为我们这个社会带来正能量或有价值的产品，最终只有撕裂和一地鸡毛，给社会增添的是净负资产，因此，这种营销我们一定不能要。

（三）并且抛开事情本身是非曲直，从当事的企业自身考虑，民粹主义这个牌是最难打、风险最大的一个牌，有些企业反而就是觉得打着爽，乐此不彼，沉醉在万民拥戴的幻觉中，真是无知者无畏。

为什么说这是一个险棋呢？因为，民粹主义是一个没有标准、道德虚无、反人性的思想流，故而他们所拿起的武器，是最危险的一种武器。按照民粹的标准，成长于市场化和国际化环境中的任何一家企业都经不住考量：你能保障你的企业没有海外资产？你能保障你的家人或高管没有加入外籍？你的产品供应链真的能摆脱对外国零部件的依赖？你的资产真的干净合法吗？你发家过程中就真的一点都没有沾国资流失的好处？

任何企业都经不住民粹主义的放大镜的考量的，采用这种营销方式的企业只能哄骗网民一时，它所构建的符合 " 爱国 "、" 人民性 " 的信息网最终都会塌房的。

再者，民粹主义者总体来讲是势力的、无情的、翻脸不认人的，他们并没有独立的判断力，更缺乏同情心、同理心和底线意识。他们的情绪极容易受其他信息流的左右，你今天可以煽动他们去网暴竞争对手，他们同样哪天也可以把你踩在脚下作为垫脚石。试想跟一群可以砸别人的车，倒别人家的矿泉水，在网上毫不吝啬语言暴力别人的人为伍多么可怕，你能跟这些人长久做朋友吗？

所以，我们的企业一定不要希望用机会主义去获胜，还是回到常识中来：尊重人类的基本共同价值，尊重商场中以良心、良质取胜的基本准则。企业应该做人类共同价值和社会底线的守卫者，而不是带头的破坏者，因为这个社会基本底线一旦失守，企业才是最首当其冲的受害者，毕竟大家都认为 " 物质基础决定上层建筑 "，如果这个是有罪的，企业是一切罪恶的皮，其他的只不过是附在上面的毛而已！

本文首发于百度百家号，系百度热点独家约稿

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